2017年,中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)容量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。消費(fèi)高端化趨勢(shì)、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為衛(wèi)生用品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇,吸引了新一輪的投資擴產(chǎn),同時(shí)跨國(guó)公司為保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,繼續(xù)增加進(jìn)口高端產(chǎn)品。市場(chǎng)格局的變化和原材料漲價(jià)壓縮了盈利空間,倒逼企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新,升級(jí)降耗,一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)脫穎而出。部分企業(yè)開(kāi)始以各種方式向海外市場(chǎng)發(fā)展和布局。
一、投資熱方興未艾,不是簡(jiǎn)單的項(xiàng)目複製,呈現(xiàn)的是升級(jí)版。
1、國(guó)內(nèi)現(xiàn)有衛(wèi)生用品企業(yè)投資擴產(chǎn),技術(shù)裝備更新換(huàn)代,導(dǎo )入智能製造;在為國(guó)外品牌代工的基礎(chǔ)上,部分企業(yè)開(kāi)始嘗試以自主品牌進(jìn)軍發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),領(lǐng)軍企業(yè)則開(kāi)始布局東南亞市場(chǎng);一些外行業(yè)的大型製藥企業(yè)、紡織企業(yè)、乳品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入衛(wèi)生用品行業(yè),投資項(xiàng)目體量大,技術(shù)先進(jìn);知名電商、微商品牌投資建廠(chǎng)。
恆安收購(gòu)馬來(lái)西亞皇城集團(tuán)8,000萬(wàn)股股份,佔皇城股本權(quán)益50.45%。此次交易將有利於恆安集團(tuán)的整體發(fā)展,是其擴展境外業(yè)務(wù)、將收入來(lái)源多元化的重要一環(huán)。
維達(dá)整合SCA在中國(guó)和其他亞洲地區(qū)的個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù),矢志發(fā)展成為亞洲領(lǐng)先的衛(wèi)生用品公司。2017年1-3季度維達(dá)衛(wèi)生用品部分的營(yíng)收達(dá)18.92億港元(估計(jì)全年可達(dá)25億港元),同比增長(zhǎng)約11%,已佔集團(tuán)總營(yíng)收的19.5%。維達(dá)浙江工廠(chǎng)擴大產(chǎn)能,2017年已經(jīng)能夠生產(chǎn)大部分SCA旗下品牌產(chǎn)品,引進(jìn)法麥凱尼柯公司生產(chǎn)線(xiàn )生產(chǎn)的薇爾經(jīng)期褲新品投放市場(chǎng)。
湖南康程與中俄瀟湘伏爾加產(chǎn)業(yè)園達(dá)成戰略合作,將推動(dòng)倍康產(chǎn)品及品牌在俄羅斯的市場(chǎng)布局,進(jìn)一步邁向歐洲市場(chǎng)。之前,倍康紙尿褲已在德國(guó)sanopharm藥房正式上架銷(xiāo)售。
康程嬰童國(guó)際產(chǎn)業(yè)園在湖南寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)工建設(shè),計(jì)劃(huà)新建至少10條高端生產(chǎn)線(xiàn )和智能立體倉(cāng )庫(kù)。引進(jìn)物流搬運(yùn)機(jī)器人、無(wú)人駕駛叉車(chē)以及生產(chǎn)全過(guò)程目視化管理系統(tǒng)等,全方位推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換(huàn)代。
悠派科技美國(guó)工廠(chǎng)開(kāi)業(yè),主要生產(chǎn)成人護(hù)理用品和寵物清潔用品,這是悠派科技海外戰略布局的第一個(gè)工廠(chǎng)。悠派的全資子公司蕪湖福派衛(wèi)生用品有限公司新工廠(chǎng)在鳩江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)奠基,項(xiàng)目總投資5億元,建成後將生產(chǎn)成人紙尿褲、護(hù)理墊、醫(yī)用墊等產(chǎn)品。
雲南白藥清逸堂聯(lián)手香港萬(wàn)隆成立合營(yíng)公司,在東南亞市場(chǎng)推廣(guǎng)「日子」衛(wèi)生巾及雲南白藥旗下其他個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
隨著貼牌加工業(yè)務(wù)的增加,豪悅、可靠、昱升、珍琦、千芝雅、爹地寶貝、川田、可悅等企業(yè)擴產(chǎn),增加先進(jìn)設(shè)備,穩(wěn)定、良好的產(chǎn)品質(zhì)量形成業(yè)內(nèi)認(rèn)可的工廠(chǎng)品牌。
爹地寶貝品牌紙尿褲進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng),新工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn )搬遷工作完成,智能化立體倉(cāng )庫(kù)正式啟用,可自動(dòng)完成物資出入庫(kù)、智能分揀、定位監(jiān)控等工作。
嬰舒寶的新工廠(chǎng)和立體倉(cāng )庫(kù)正式投入使用,晉江老廠(chǎng)和滁州工廠(chǎng)的設(shè)備已完成搬遷。
天津依依在河北黃驊購(gòu)地建廠(chǎng),規(guī)劃(huà)生產(chǎn)衛(wèi)生巾、寵物墊、非織造布等產(chǎn)品。
杭州國(guó)光投資9億元在莫幹山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)智能化「黑燈」工廠(chǎng)。智能化廠(chǎng)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目主要包含生產(chǎn)自動(dòng)化、車(chē)間設(shè)施智能化,以及信息化訂單操作和智能化物流系統(tǒng),預計(jì)2018年8月投產(chǎn)。
位於江蘇新沂的必康新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)綜合體投資有限公司計(jì)劃(huà)安裝32條各類(lèi)衛(wèi)生用品生產(chǎn)線(xiàn ),2017年已經(jīng)安裝2條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線(xiàn )和3條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線(xiàn )。
馬應(yīng)龍藥業(yè)與湖北茶花女合作進(jìn)入衛(wèi)生用品行業(yè),將八寶古方用於衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲,打造母嬰類(lèi)大健康新品類(lèi)。
雙飛人製藥股份有限公司推出「貝比」嬰兒紙尿褲,正式進(jìn)軍母嬰用品市場(chǎng)。
欣龍控股正式進(jìn)軍高端個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng),推出全新終端品牌「Purnatural欣龍無(wú)紡」,涵蓋Purnatural恩蘭牌衛(wèi)生巾、Purnatural奧蘭恩寶牌嬰兒拉拉褲,均採用漢麻美棉混紡水刺天然面層材料。
海斯摩爾醫(yī)衛(wèi)用生物質(zhì)新材料及製品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目竣工投產(chǎn),衛(wèi)生用品項(xiàng)目包括3條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線(xiàn )。其中一條由義大利法麥凱尼柯公司提供,另外兩(liǎng)條生產(chǎn)線(xiàn )由安慶恆昌公司提供,衛(wèi)生巾面層採用殼聚糖纖維的熱風(fēng)非織造布,產(chǎn)品標(biāo)明醫(yī)護(hù)級(jí)。
貝因美獲日本三麗鷗集團(tuán)授權(quán),推出「HelloKitty」嬰兒紙尿褲,貝因美將引入瑞光設(shè)備,並利用中郵發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配送。9月,貝因美推出「HelloKitty」輕薄羽柔系列微商款紙尿褲。
電商品牌「爸爸的選擇」在山東德州建設(shè)的紙尿褲工廠(chǎng)完成一期建設(shè),正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。該工廠(chǎng)總規(guī)劃(huà)超過(guò)18條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn ),該公司位於鄭州的第二個(gè)產(chǎn)業(yè)化研發(fā)基地也在積極籌備中。
優(yōu)全護(hù)理「大型嬰兒紙尿褲、溼巾/幹巾、洗護(hù)用品等孕嬰護(hù)理用品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目」在浙江湖州長(zhǎng)興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)奠基。
湖南漫畫島衛(wèi)生用品生產(chǎn)基地項(xiàng)目在寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)工,該項(xiàng)目計(jì)劃(huà)總投資1.5億元,主要生產(chǎn)嬰童衛(wèi)生護(hù)理用品,將於2018年下半年完工並正式投產(chǎn)。
2017年,杭州豪悅引進(jìn)6條日本瑞光生產(chǎn)線(xiàn ),並與日本瑞光籤署戰略合作協(xié)議,展開(kāi)更加深度的戰略合作,雙方將共同攜手推進(jìn)衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品新技術(shù)研發(fā)和工藝的提升。
2、跨國(guó)公司在中國(guó)的原有項(xiàng)目進(jìn)展順利,新增投資較少。
今年4月,金佰利天津紙尿褲生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn),成為金佰利全球規(guī)模最大的生產(chǎn)基地,主要生產(chǎn)「好奇」紙尿褲系列產(chǎn)品,滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求。
日本大王投資60億日元(約合5,300萬(wàn)美元)在江蘇南通建設(shè)新的紙尿褲廠(chǎng)並擴大現(xiàn)有工廠(chǎng)產(chǎn)能,使大王在中國(guó)的紙尿褲總產(chǎn)能達(dá)到2億片/月以上。土建工程將在2018年1月完成,投資包括9條生產(chǎn)線(xiàn ),其中8條將裝在新廠(chǎng),1條裝在老廠(chǎng)。
寶潔廣(guǎng)州設(shè)立中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心,計(jì)劃(huà)投資1億美元,整合公司當(dāng)前在中國(guó)的數(shù)位技術(shù)研究、大數(shù)據(jù)、數(shù)位化供應(yīng)鏈等研究,加速以數(shù)位技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的商業(yè)模式升級(jí)。
二、衛(wèi)生用品高端化趨勢(shì)延續(xù),升級(jí)產(chǎn)品不斷湧現(xiàn)。
1、衛(wèi)生巾產(chǎn)品的升級(jí)主要體現(xiàn)在透氣性、貼身性以及個(gè)性化,天然材料受消費(fèi)者推崇,衛(wèi)生棉條市場(chǎng)處於快速增長(zhǎng)期,但佔比仍然很低。
尤妮佳推出蘇菲「口袋魔法S」可伸縮衛(wèi)生巾,貼合身體曲線(xiàn ),可隨著身體和內(nèi)褲的活動(dòng)幅度而自由伸縮。產(chǎn)品採用3種炫彩掌心包裝,僅為普通衛(wèi)生巾包裝的1/3大小。尤妮佳還推出了裸感衛(wèi)生巾,採用新開(kāi)發(fā)的超柔軟材料及懸浮芯體設(shè)計(jì),使用時(shí)感覺不到它的存在。
花王「樂而雅超瞬吸系列」衛(wèi)生巾產(chǎn)品全線(xiàn )升級(jí),吸收速度提高至原來(lái)的3倍,且巾身的柔彈立體構(gòu )造更貼合身體曲線(xiàn ),有效防止側漏。
恆安實(shí)施「安樂」品牌重塑戰略,全新推出「新呼吸New Breath」品牌,重點(diǎn)關(guān)注心態(tài)年輕、有活力、追求自我潮流的消費(fèi)群體,著力打造健康、質(zhì)感的樂活理念,開(kāi)啟專(zhuān)屬於女性的零敏呵護(hù)新時(shí)代。
絲寶集團(tuán)近年一直致力於衛(wèi)生巾透氣性的研究,「潔婷」系列透氣護(hù)圍衛(wèi)生巾和O 2透氧衛(wèi)生巾是其最新研究成果。
杭州餘宏推出「易可兒」、「布知布覺」不使用PE底膜的透氣衛(wèi)生巾。
全棉時(shí)代推出「奈絲公主全棉芯」系列衛(wèi)生巾,以全棉芯體代替傳統(tǒng)絨毛漿芯體,採用單片獨(dú)立滅菌包裝,擁有全棉表層+全棉芯體+透氣底膜的三重透氣系統(tǒng),透氣性提升。
NONOLADY推出黑色衛(wèi)生巾——「NONO小黑巾」,面層材料使用聚乳酸和竹炭纖維。
啟盛推出「U適」竹纖維面料衛(wèi)生巾,順應(yīng)消費(fèi)者追求健康、環(huán)保的新趨勢(shì)。
上海東冠推出「米婭」蠶絲蛋白致柔表層衛(wèi)生巾和自帶彈幕的新包裝。
浙江派德科技與杭州千芝雅、湖南湘雅製藥達(dá)成戰略合作,全力打造派德旗下微商品牌「原色美」衛(wèi)生巾。
經(jīng)期褲在女性衛(wèi)生用品中的份額繼續(xù)提升,產(chǎn)品的改進(jìn)主要集中在貼身(拉伸性)、透氣方面,豪悅、千芝雅和維達(dá)等在彈性材料的選擇上各具特色。
衛(wèi)生棉條在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)有顯著提升,年輕一代的時(shí)尚女性成為主要的消費(fèi)群體。目前市銷(xiāo)衛(wèi)生棉條主要從德國(guó)進(jìn)口,其中強(qiáng)生的O.b.佔最大份額,其他主要品牌有Mytex,Blutex,tmaxx,另外,寶潔的丹碧絲,金佰利的高潔絲,尤妮佳的蘇菲,花王的奈卡品牌衛(wèi)生棉條也都進(jìn)入中國(guó)。國(guó)產(chǎn)品牌江蘇有愛(ài)的非秘和青島優(yōu)佳的BiuBiu市場(chǎng)反響也不錯。
2、鑑於消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌嬰兒紙尿褲的青睞,跨國(guó)公司繼續(xù)引進(jìn)高端產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)品牌努力研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品,細(xì)節(jié)創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口,不少品牌的品質(zhì)都已達(dá)到甚至超越跨國(guó)公司品牌。需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品穩(wěn)定性和品牌培育,取得消費(fèi)者的信任。
日本大王推出在日本生產(chǎn)的「光羽」系列紙尿褲新品,這是繼「天使」系列之後,大王再次找到新的突破口,推出了兼具柔軟和透氣感超高端紙尿褲。大王還配合推出「天使」溼巾,開(kāi)拓嬰兒溼巾的超高端市場(chǎng)。
日本產(chǎn)的「舒芽奇(Suyappy)」空氣紙尿褲正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),在產(chǎn)品功能上增加了「pH值4.5弱酸性表層」和「100%天然植物材料的抑菌除臭層」兩(liǎng)大獨(dú)特功能點(diǎn),旨在為寶寶提供更親膚、更安全無(wú)刺激的產(chǎn)品。
寶潔推出日本原裝進(jìn)口的「一級(jí)幫寶適」高端紙尿褲,面層為打孔熱風(fēng)非織造布,可有效迅速吸收稀便和尿液,雙向透氣,底層採用三維熱風(fēng)非織造布,觸感柔軟。
法國(guó)「Dodie」紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),推出日用和夜用兩(liǎng)款產(chǎn)品,突顯「薄、軟、透、吸」4大特點(diǎn)。
德國(guó)「Anmous安慕斯」嬰兒紙尿褲和英國(guó)「樂滾樂滾」紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
恆安研發(fā)並推出了「Q•MO」系列全新嬰兒紙尿褲產(chǎn)品,包括「魔法呼吸」、「甜睡無(wú)憂」、「淳棉」和「皇家至柔」四個(gè)系列,適合於不同場(chǎng)景、不同地區(qū)、不同成長(zhǎng)環(huán)境中的不同寶寶使用。以More for baby的理念,滿(mǎn)足不同寶寶差異化需求。
廣(guǎng)東昱升堅(jiān)持在芯體輕薄技術(shù)方面進(jìn)行研究和探索,目前吉氏創(chuàng)意薄、創(chuàng)新薄、零感薄系列嬰兒紙尿褲已成為消費(fèi)者青睞的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌。其中零感薄紙尿褲約1個(gè)硬幣厚度,透氣性和乾爽度極佳,在嬰童渠道和電商渠道,均擁有較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
爹地寶貝推出「爹地寶貝」3D超薄雙柔嬰兒紙尿褲,「神奇哈酷」啟步酷。
杭州千芝雅推出「名人寶寶」熊貓和小鼴鼠系列嬰兒紙尿褲、「童呵護(hù)」3D舒柔全芯體嬰兒紙尿褲。
東莞常興推出「一片爽」、「片片爽」、「哈仔BB」高彈腹吸嬰兒紙尿褲。
懸浮芯體、雙層立體隔邊、隔邊外翻等細(xì)節(jié)創(chuàng)新的嬰兒紙尿褲在嬰童渠道廣(guǎng)受歡迎。
日本大王、日本尤妮佳、美國(guó)金佰利、韓國(guó)安秀、韓國(guó)貝碧思、杭州千芝雅、福建嬰舒寶、小鹿叮叮推出嬰兒遊泳專(zhuān)用紙尿褲,專(zhuān)為嬰兒遊泳時(shí)穿用,外層防水,內(nèi)層能吸收寶寶的尿液和便便,由於不含高吸收性樹脂,不會(huì)膨脹成大尿包。
爸爸的選擇第三代極薄2.0系列紙尿褲、拉拉褲上市,原材料方面,腰圍、側邊防護(hù)橡筋彈性進(jìn)行升級(jí)調(diào)整,增加橡筋覆蓋面積的同時(shí)減小了橡筋的彈性,降低了穿戴束縛感。設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu )方面,極薄2.0採用多項(xiàng)優(yōu)化,尤其是拉拉褲,新增「雙U型設(shè)計(jì)」、「懸浮芯體」和「一體式小內(nèi)褲」三項(xiàng)解決方案。
針對(duì)兒童超重肥胖及大童使用紙尿褲情況,美佳爽推出XXL碼拉拉褲,嬰舒寶推出了最大4XL超大碼紙尿褲和拉拉褲。
3、成人紙尿褲產(chǎn)品升級(jí),實(shí)現(xiàn)透氣性、除異味、尿溼顯示等功能。
杭州可靠投資1億元成立中國(guó)失禁護(hù)理及老人福祉行業(yè)首家企業(yè)研究機(jī)構(gòu )——可靠研究院,這是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在紙尿褲以及養(yǎng)老福祉領(lǐng)域最大一筆科研投入。其推出新研發(fā)的「親膚型」成人紙尿褲及新升級(jí)的品牌標(biāo)識。
浙江珍琦推出新升級(jí)的倍護(hù)型和經(jīng)濟(jì)型成人護(hù)理用品。該公司在將成人失禁用品細(xì)分為輕度、中度和重度的基礎(chǔ)上,還努力研發(fā)可滿(mǎn)足特定疾病失禁護(hù)理訴求的紙尿褲產(chǎn)品。2016年開(kāi)始,與日本普利樂株式會(huì)社合作研發(fā)應(yīng)用於醫(yī)院、護(hù)理機(jī)構(gòu )及一般市場(chǎng)等的除臭劑產(chǎn)品。
天津恆新的「邦宜生」、「好護(hù)理」成人紙尿褲和護(hù)理墊主打清爽舒適超透氣、抑溼除味。
浙江珍琦、威海威高、瀋陽般舟、天津實(shí)驍偉業(yè)、臨沂圖艾丘、蕪湖悠派推出具有抑味除菌功能的成人紙尿褲、護(hù)理墊等產(chǎn)品。
湖北佰斯特、臨沂圖艾丘、蕪湖悠派、浙江珍琦推出具有尿溼顯示功能的成人紙尿褲。
茵茵股份與東華大學(xué)聯(lián)合研製空間站航天員腹瀉袋,為航天員在太空複雜空間情況下應(yīng)對(duì)特殊生理狀況提供處理方案。且茵茵股份技術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室掛牌成為東華大學(xué)與茵茵股份航天衛(wèi)生用品產(chǎn)學(xué)研合作基地的聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。
4、溼巾產(chǎn)品的功能越來(lái)越細(xì)分化、多樣化。
丹東康齒靈、濟(jì)南卡尼爾、上海三君等推出針對(duì)失禁人群的失禁護(hù)理專(zhuān)用溼巾。
上海三君推出地板清潔、皮鞋清潔、汽車(chē)清潔等專(zhuān)門(mén)用途溼巾。
生活用紙的「本色」之風(fēng)也影響到了溼巾行業(yè),不少企業(yè)推出本色溼巾。嘟貝母嬰用品公司推出「嘟貝」本色竹漿嬰兒溼巾,山東百合推出「永潤(rùn)」本色木漿嬰兒手口溼巾。
三、原材料供應(yīng)商投資擴產(chǎn)滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,定製化研發(fā)創(chuàng)新順應(yīng)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)。
非織造布
貝裡國(guó)際投資引進(jìn)一條最先進(jìn)的萊芬5型(RF5)非織造布設(shè)備,產(chǎn)能2萬(wàn)t/a,將安裝在廣(guǎng)東南海工廠(chǎng),主要針對(duì)醫(yī)療、衛(wèi)生用品和特種材料市場(chǎng),旨在滿(mǎn)足未來(lái)市場(chǎng)和客戶(hù)的增長(zhǎng)需求,並聚焦衛(wèi)生和醫(yī)療市場(chǎng)的高端產(chǎn)品應(yīng)用。
日本東麗集團(tuán)決定在廣(guǎng)東佛山建設(shè)第二家非織造布工廠(chǎng),產(chǎn)品主要供紙尿褲行業(yè)。
上海豐格推出超淨熱風(fēng)非織造布和蓬鬆乾爽非織造布,複合使用具有下滲速度快、接觸點(diǎn)下滲不在上層面料擴散的特點(diǎn)。該公司在安慶的新工廠(chǎng)於12月7日開(kāi)工建設(shè)。
江蘇穩(wěn)得福工廠(chǎng)的SMMS生產(chǎn)線(xiàn )試生產(chǎn)成功,必得福的工廠(chǎng)全球化布局,2017年在澳洲合資建立非織造布工廠(chǎng)。
北京大源與上遊纖維、油劑等供應(yīng)商和下遊衛(wèi)生用品生產(chǎn)商合作研發(fā),為客戶(hù)設(shè)計(jì)各種不同花型的打孔、壓花熱風(fēng)/熱軋/水刺非織造布,並在可持續(xù)發(fā)展方面不斷探索,如PLA聚乳酸纖維、棉纖維和天絲纖維的應(yīng)用。
延江繼續(xù)擴產(chǎn),廈門(mén)新工廠(chǎng)將於2018年第三季度投產(chǎn),除建成南京工廠(chǎng)外,還根據(jù)客戶(hù)需求開(kāi)始全球化布局,在埃及建設(shè)的新工廠(chǎng)進(jìn)入調(diào)試階段,在北美合資建設(shè)的新廠(chǎng)開(kāi)始前期工作。延江不斷創(chuàng)新,與客戶(hù)合作進(jìn)行定製化研發(fā),提供小批量、個(gè)性化面層材料,幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
欣龍發(fā)布漢麻美棉混紡水刺新材料和SMS防滲漏超透氣新材料。
山東俊富研發(fā)的蓬鬆柔軟紡粘布用於高速衛(wèi)生巾和紙尿褲生產(chǎn)線(xiàn ),取得良好效果。
山東榮泰推出智柔九段非織造布、彈性系列非織造布和3D雲棉非織造布。
上海精發(fā)推出PLA聚乳酸可降解非織造布。
高吸收性樹脂
衛(wèi)星新材料公司計(jì)劃(huà)2018年在原有3條帶式聚合生產(chǎn)線(xiàn )的基礎(chǔ)上再投產(chǎn)2條釜式聚合生產(chǎn)線(xiàn ),使公司SAP總產(chǎn)能達(dá)到15萬(wàn)t/a,屆時(shí)將成為全球為數(shù)不多的具備兩(liǎng)種生產(chǎn)工藝的SAP生產(chǎn)商之一。
邦麗達(dá)惠安新工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn )已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行,兩(liǎng)條生產(chǎn)線(xiàn )的合計(jì)產(chǎn)能為10萬(wàn)t/a,主要供應(yīng)紙尿褲市場(chǎng),新生產(chǎn)線(xiàn )實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化,整體水平躍升到一個(gè)新的高度。
宜興丹森推出Dsorb®7系列新一代高吸收性樹脂,分別在吸收性、滲透性、保水性和通液性方面有所提升。
薄膜
上海紫華開(kāi)發(fā)出PLA聚乳酸可降解薄膜。
盟迪推出設(shè)備方向彈性薄膜,在設(shè)備方向可拉伸兩(liǎng)倍,適用於嬰兒訓(xùn)練褲、女性經(jīng)期褲等產(chǎn)品。
卓德嘉的透氣型彈性膜透氣率高、透氣均勻,用於經(jīng)期褲的生產(chǎn),大大提高產(chǎn)品的舒適度。
熱熔膠
昌德膠業(yè)引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的枕頭包水中成型生產(chǎn)線(xiàn ),使熱熔膠品質(zhì)更穩(wěn)定,簡(jiǎn)化用膠工序,降低用膠成本。
長(zhǎng)城堀起莆田新工廠(chǎng)投產(chǎn),新設(shè)備投入使用,熱熔膠產(chǎn)品質(zhì)量有較大提升。
閉合系統(tǒng)
媛貝新材料開(kāi)發(fā)出直條絨面3D前腰貼,具有輕、柔、薄、立體感強(qiáng)的特點(diǎn),採用特殊印刷技術(shù),在前腰貼、左右貼等部位印製個(gè)性化圖案,提升品牌辨識度。
賓德粘扣帶推出Microplast®超薄型蘑菇頭搭扣。
上海碧嘉實(shí)業(yè)推出康樂絲立體護(hù)圍橡筋,可實(shí)現(xiàn)寬柔立面和三重保護(hù),有效防側漏。
芯體
喬東開(kāi)發(fā)出一種新型複合芯體,將傳統(tǒng)芯體與複合芯體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái),吸收速度提高1/3,傳導(dǎo )性明顯改善,芯體利用率可達(dá)75%,且成本有望下降20%,更接近傳統(tǒng)芯體。
包裝材料
隨著環(huán)保政策的日益嚴(yán)格以及消費(fèi)者安全意識的提高,包裝材料的安全、環(huán)保性受到廣(guǎng)泛關(guān)注,可降解材料、無(wú)苯無(wú)酮油墨、無(wú)溶劑複合、柔印工藝等逐漸得到應(yīng)用。
四、國(guó)產(chǎn)設(shè)備整體水平提升,領(lǐng)先企業(yè)躋身國(guó)際先進(jìn)行列,定製化、高端化、差異化是發(fā)展趨勢(shì)。
衛(wèi)生用品設(shè)備
安慶恆昌FS-AE-2000型高速衛(wèi)生巾成套生產(chǎn)設(shè)備,穩(wěn)定生產(chǎn)速度高達(dá)2000片/min,連接有自主研發(fā)的配套碼垛機(jī)、包裝機(jī)和裝箱機(jī)。FS-BT-800一片式沙漏型嬰兒訓(xùn)練褲成套生產(chǎn)設(shè)備,穩(wěn)定生產(chǎn)速度達(dá)800片/min,採用超聲波焊接技術(shù)粘合訓(xùn)練褲側邊。
泉州漢威走高端化路線(xiàn ),實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí),與客戶(hù)合作進(jìn)行一對(duì)一研發(fā),實(shí)現(xiàn)定製化、高端化、差異化。衛(wèi)生巾設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度1200片/min,嬰兒訓(xùn)練褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度500片/min,嬰兒紙尿褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度800片/min,成人失禁褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度300片/min。目前公司正在研發(fā)一款易於操作的「傻瓜機(jī)」,預計(jì)2018年正式推出。
富田精工建立了獨(dú)立的機(jī)械設(shè)備研發(fā)中心與產(chǎn)品研發(fā)中心,引進(jìn)和集成其他行業(yè)成熟的技術(shù)、先進(jìn)的部件,並進(jìn)行研發(fā)和再創(chuàng)新,在非圓齒輪、超聲波焊接、節(jié)能吸風(fēng)機(jī)、在線(xiàn )複合芯體等方面的研發(fā)和製造均取得了飛躍式的發(fā)展。富田已經(jīng)向中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)申報(bào)成立中國(guó)一次性衛(wèi)生用品裝備產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新中心。
法麥凱尼柯推出「零膠少膠技術(shù)」,採用特殊的熱焊接與超聲波粘合相結(jié)合的方式代替傳統(tǒng)的噴塗膠水粘結(jié)方式。使用卓德嘉彈性膜材料,與維達(dá)合作研製的經(jīng)期褲新品得到市場(chǎng)好評(píng)。
三木機(jī)械推出全伺服O型/T型嬰兒拉拉褲設(shè)備,生產(chǎn)速度600片/min;全伺服成人失禁褲/保潔褲設(shè)備,生產(chǎn)速度300片/min。
上海護(hù)理佳和上海智聯(lián)聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)製造的全伺服防溢乳墊生產(chǎn)線(xiàn )正式投產(chǎn),設(shè)計(jì)車(chē)速為1,200片/min,配置高精度汙點(diǎn)在線(xiàn )自動(dòng)識別剔除系統(tǒng)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、質(zhì)量全數(shù)據(jù)自動(dòng)採集和分析。
溼巾設(shè)備
陸豐機(jī)械推出三款新設(shè)備:溼巾手提袋包裝機(jī)、RF-LM100(H)高速溼巾粘蓋機(jī)、BWL69溼巾摺疊機(jī),設(shè)備在生產(chǎn)速度、運(yùn)行性能和穩(wěn)定性等方面全面升級(jí)。陸豐還與瀋陽新松在溼巾碼垛、裝箱等工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域加強(qiáng)合作。2016年12月,陸豐機(jī)械位於鄭州市新密曲梁工業(yè)區(qū)的新廠(chǎng)落成。
包裝設(shè)備
大森長(zhǎng)空研製了多款衛(wèi)生用品包裝機(jī):衛(wèi)生巾自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線(xiàn )速度可達(dá)120~160包/min;衛(wèi)生巾自動(dòng)裝箱機(jī)速度為4~5箱/min;多片溼巾包裝生產(chǎn)線(xiàn ),可實(shí)現(xiàn)多片溼巾(大包)的全自動(dòng)包裝,包括切口、貼標(biāo)、貼蓋等。
南通通機(jī)向金佰利天津工廠(chǎng)供應(yīng)了6條紙尿褲包裝生產(chǎn)線(xiàn ),並為湖南康程開(kāi)發(fā)了一條採用2臺(tái)KUKA機(jī)器人的非標(biāo)定製紙尿褲全自動(dòng)裝箱和碼垛生產(chǎn)線(xiàn ),整條生產(chǎn)線(xiàn )自動(dòng)化程度高,能適應(yīng)客戶(hù)多種裝箱方式和碼垛形式。
五、天津依依、北京大源成功登陸新三板,延江股份正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng),突破資金瓶頸的同時(shí)企業(yè)管理也向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)了一步。
六、企業(yè)積極嘗試O2O、社交營(yíng)銷(xiāo)、微商等新興營(yíng)銷(xiāo)模式,布局新零售。
恆安集團(tuán)針對(duì)「七度空間」產(chǎn)品開(kāi)發(fā)O2O營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),包括手機(jī)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)、全省訂單管控、用戶(hù)管理、報(bào)表輸(shū)出等,覆蓋線(xiàn )下近百家分銷(xiāo)門(mén)店。
爸爸的選擇再度推出「千店+」計(jì)劃(huà),將在全國(guó)建立1000家「爸爸的選擇」專(zhuān)賣店,其中包括對(duì)已有合作銷(xiāo)售門(mén)店進(jìn)行升級(jí)。既是對(duì)線(xiàn )下渠道深度和廣(guǎng)度進(jìn)一步開(kāi)發(fā),同時(shí)也是對(duì)母嬰新零售的戰略布局。
寶潔攜手天貓超市在核心商圈組織快閃店活動(dòng),推出「線(xiàn )下體驗(yàn)—線(xiàn )上下單—回家收貨」的新玩法,讓消費(fèi)者深切體會(huì)到「新生活集市」快捷高效的現(xiàn)代購(gòu)物理念。
爹地寶貝第一家互動(dòng)樂園在上海悠方購(gòu)物公園全新啟航。根據(jù)規(guī)劃(huà),未來(lái)爹地寶貝互動(dòng)樂園會(huì)由點(diǎn)到面,全面覆蓋上海區(qū)域,甚至其他一線(xiàn )城市。互動(dòng)樂園不僅是遊樂場(chǎng),也是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要場(chǎng)所,其中設(shè)有免費(fèi)紙尿褲體驗(yàn)區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū),可以現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)掃描二維碼購(gòu)買(mǎi),直接送貨到家,這也是爹地寶貝對(duì)於新零售的全新嘗試。
天津博真實(shí)業(yè)的「月如意」是較早的網(wǎng)際網(wǎng)路衛(wèi)生巾品牌,現(xiàn)在該公司產(chǎn)品已覆蓋女性衛(wèi)生用品、嬰幼兒用品、護(hù)膚品、潔淨用品、護(hù)理護(hù)具、智能家用電器等多個(gè)品類(lèi)。公司積極打通線(xiàn )上和線(xiàn )下,在5萬(wàn)名經(jīng)銷(xiāo)商的支持下,可實(shí)現(xiàn)在「博真優(yōu)選」線(xiàn )上商城訂購(gòu)產(chǎn)品,在線(xiàn )下的實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)交易或者直接送貨上門(mén)。
天貓計(jì)劃(huà)未來(lái)兩(liǎng)年建成1000家智能母嬰室,目前在北京、上海、杭州已分別建成一家。除提供休息場(chǎng)所外,母嬰室外面還設(shè)有無(wú)人販賣機(jī),可以購(gòu)買(mǎi)小包裝的奶粉、紙尿褲、嬰兒溼巾等商品。牆上的雲貨架是基於天貓技術(shù)的在線(xiàn )購(gòu)物系統(tǒng),媽媽們可以在此下單購(gòu)買(mǎi)商品,送貨到家。
網(wǎng)際網(wǎng)路紙尿褲品牌小鹿叮叮聯(lián)手茄子懸賞APP,通過(guò)以賞為核心的娛樂方式,讓粉絲通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路參與、分享,直接與小鹿叮叮品牌建立聯(lián)繫,力圖打通移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路母嬰用戶(hù)渠道及流量入口。
金佰利「高潔絲」品牌成功競(jìng)得新浪微博全新發(fā)布的社交媒體視頻整合營(yíng)銷(xiāo)方案「#視不可擋#」,通過(guò)創(chuàng)新的視頻廣(guǎng)告產(chǎn)品矩陣發(fā)布品牌信息來(lái)吸引粉絲關(guān)注,利用微博和主流目標(biāo)消費(fèi)人群深度互動(dòng),提升品牌在主流目標(biāo)消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度,從而加速粉絲沉澱,帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。
恆安集團(tuán)牽手移動(dòng)社交電商平臺(tái)萌店,攜旗下「心相印」、「七度空間」、「安爾樂」、「品諾」等優(yōu)勢(shì)品牌,打響「超級(jí)品牌日」,通過(guò)多場(chǎng)景「花式拼團(tuán)」營(yíng)銷(xiāo)的刺激,在短時(shí)間內(nèi)為商家集聚眾多品牌粉絲,提升商品訂單量。
「安兒樂小輕芯」成長(zhǎng)褲在京東母嬰首發(fā),邀請明星辣媽胡靜及網(wǎng)紅辣媽們親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),用網(wǎng)絡(luò)直播的方式帶領(lǐng)大家一同揭開(kāi)小輕芯新品的面紗。
絲寶「潔婷」品牌在武漢生活用紙展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)專(zhuān)家與消費(fèi)者「面對(duì)面」的直播,通過(guò)網(wǎng)上直播與數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友直接互動(dòng)交流,現(xiàn)場(chǎng)深度解讀國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾,重塑消費(fèi)者對(duì)於國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾的信心。
恆安布局微商渠道,旗下嬰兒紙尿褲品牌「Q•MO」邀請「天籟辣媽」黃英直播分享她的「精嬰護(hù)理」心得,同時(shí)推廣(guǎng)「全職媽媽創(chuàng)業(yè)計(jì)劃(huà)」。只要登錄恆安集團(tuán)微商城,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品即可成為掌柜,通過(guò)個(gè)人的掌柜二維碼邀請好友購(gòu)買(mǎi),就可以獲得收益,讓媽媽們能夠在家安心照顧孩子的同時(shí),獲得經(jīng)濟(jì)收入。2017年,恆安集團(tuán)微商平臺(tái)新模式重構(gòu )上線(xiàn ),不斷增添贏(yíng)利利器,使微商們不僅可以在原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式中盈利,還可以獲得更多的銷(xiāo)售佣金獎(jiǎng)勵。另外,「團(tuán)隊(duì)分紅」和「天天分紅」模式,為微商們提供更大的施展平臺(tái)和盈利空間。
千芝雅、爹地寶貝、利澳等企業(yè)打造的微商品牌嬰兒紙尿褲獲得寶媽們的認(rèn)可,業(yè)績(jī)不斷提升。
微商紙尿褲品牌小梨蝸攜手雀氏研發(fā)小梨蝸「鉑金天使」紙尿褲,同時(shí)推出「寶媽計(jì)劃(huà)」,共同打造「自用可省錢,分享就賺錢」的全新母嬰微商運(yùn)營(yíng)模式。
「凱兒得樂」成功地將紙尿褲行業(yè)與移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路嫁接,借力行業(yè)和渠道雙風(fēng)口,取得了引人矚目的成績(jī)。
新晉母嬰微商品牌「漂漂羽毛」獲得順豐集團(tuán)和梅花創(chuàng)投千萬(wàn)級(jí)天使輪融資,在成功發(fā)布首款紙尿褲後,又隆重推出單品——「漂漂羽毛嬰兒舒柔溼巾」。
七、2017年前三季度,吸收性衛(wèi)生用品的進(jìn)口數(shù)量和金額繼續(xù)增長(zhǎng),且整體增幅比去年同期提高。其中,紙尿褲產(chǎn)品的進(jìn)口量增幅提高最多,為19.14%(2016年同期增長(zhǎng)率為7.69%)。進(jìn)口衛(wèi)生巾(含衛(wèi)生棉條)的平均價(jià)格有明顯增高,反映出進(jìn)口產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)及衛(wèi)生棉條的佔比增長(zhǎng)。嬰兒紙尿褲仍是主要的進(jìn)口品類(lèi),佔吸收性衛(wèi)生用品總進(jìn)口量的93.7%,總進(jìn)口額的90.8%,且進(jìn)口量增幅高於市場(chǎng)整體增幅。自12月1日起,我國(guó)紙尿褲進(jìn)口關(guān)稅降為0,嬰兒紙尿褲進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的博弈將進(jìn)一步加劇。
八、原材料價(jià)格仍處於上漲通道,生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大,企業(yè)從自身管理入手,開(kāi)源節(jié)流,降本增效,保證基本利潤(rùn)。
九、浙江省衛(wèi)生用品商會(huì)2017年4月正式成立,商會(huì)在推動(dòng)區(qū)域企業(yè)間的協(xié)作和發(fā)展、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下遊企業(yè)的合作中發(fā)揮了積極作用。
十、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)、企業(yè)的交流與合作,促進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。